PENGGUNAAN LABEL HALAL DAN HARGA DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK (STUDI PADA MASYARAKAT KOTA BANDUNG)

Authors

  • Sahidillah Nurdin Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya
  • Pika Nilam Cahya Setiani Universitas Adhirajasa Reswara Sanjaya

DOI:

https://doi.org/10.51977/jsm.v3i2.573

Keywords:

Label Halal, Harga, Keputusan pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan label halal dan harga dalam meningkatkan keputusan pembelian produk kosmetik wardah. Populasi yang digunakan pada  penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan kosmetik dengan merek wardah yang berjumlah 97 responden. Metode dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode kuantitatif, pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling, dimana pemilihan anggota populasi menggunakan purposive sampling, Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan alat olah data statistic SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan label halal pada kemasarn serta harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan arah positif.

Downloads

Published

2021-08-30

Issue

Vol. 3 No. 2 (2021): Jurnal Sains Manajemen

Section

Articles

How to Cite

PENGGUNAAN LABEL HALAL DAN HARGA DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK (STUDI PADA MASYARAKAT KOTA BANDUNG) . (2021). Jurnal Sains Manajemen, 3(2), 111-122. https://doi.org/10.51977/jsm.v3i2.573

Most read articles by the same author(s)