Pengaruh Kualitas Produk dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Oli Texal
DOI:
https://doi.org/10.51977/95tyvw41Keywords:
Kualitas Produk, Sales promotion, Keputusan PembelianAbstract
PT. Cassbar Pancaran Berkat beroperasi dalam sektor perdagangan kimia dan manufaktur minyak. Penelitian ini bertujuan untuk menilai dampak kualitas produk dan sales promotion terhadap keputusan pembelian Texal Oil dari PT. Cassbar Pancaran Berkat. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dan verifikatif untuk menjelaskan hubungan antara variabel yang diperiksa. Sampel terdiri dari 100 responden yang dipilih dengan metode pengambilan sampel non-probabilitas dengan menggunakan strategi pengambilan sampel insidental. Metode analisis data yang digunakan meliputi evaluasi validitas dan reliabilitas, penilaian normalitas, dan pengujian hipotesis melalui regresi linier berganda, uji-t, uji-F, dan uji determinasi dengan menggunakan SPSS versi 25. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi penjualan memberikan dampak positif dan cukup besar terhadap keputusan pembelian Texal Oil, baik secara individu maupun kolektif. Kualitas produk dan promosi penjualan yang dilakukan oleh PT. Cassbar Pancaran Berkat secara signifikan memengaruhi minat konsumen dan keputusan pembelian terkait Texal Oil. Penelitian ini memiliki implikasi yang signifikan bagi PT. Cassbar Pancaran Berkat, khususnya pendekatan pemasaran yang ditingkatkan, kualitas produk yang lebih tinggi, dan promosi penjualan yang lebih efektif dapat meningkatkan daya tarik produk dan berdampak positif terhadap keputusan pembelian konsumen.
References
Andora, M., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Pelanggan Pada Platform Shopee. Jurnal MANAJERIAL, 20(2), 208–216. https://doi.org/10.17509/manajerial.v20i2.29138
Bali, A. Y. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Akuntansi, Manajemen dan Ekonomi, 1(1), 1–14.
Daulay, R., Handayani, S., & Ningsih, I. P. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Store Atmosphere dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Konsumen Department Store di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen dan Akuntansi (KNEMA), 1, 1–14. https://jurnal.umj.ac.id/index.php/KNEMA/
Istiyono, W. A., & Rizal, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Layanan, dan Kepercayaan terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi pada Pelanggan Restoran Mie Gacoan Cabang Semarang). SEIKO : Journal of Management & Business, 5(2), 2022–2395. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i2.2174
Mahendra, C. A., Lukitaningsih, A., & Hutami, L. T. H. (2022). The Effect of Product Quality and Sales Promotion on Consumer Purchase Decisions With Satisfaction As a Mediation Variable in Alas Coffee, Tembarak District, Temanggung Regency. Journal of Management and Islamic Finance, 2(2), 294–309. https://doi.org/10.22515/jmif.v2i2.5307
Manengal, C. D. (2015). PENGARUH KUALITAS LAYANAN, KUALITAS PRODUK DAN PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CV. ESA GENANGKU (ESACOM) MANADO. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(3).
Nabella, S., & Ida, F. (2024). Pengaruh Word Of Mouth, Persepsi Harga, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Ulang Hand & Body Vaseline di Kota Semarang. Economics and Digital Business Review, 5(1), 439–452.
Pratiwi, H., Yuliyana, W., Komalasari, Y., & Maulyan, F. F. (2022). Pengaruh Sales Promotion dan Personal Selling Terhadap Customer Retention Pengguna Indihome. Jurnal Sains Manajemen, 4(2), 2685–6972.
Purba, R., & Tarigan, K. (2020). PENGARUH JENIS OLI TERHADAP DAYA DAN KONSUMSI BAHAN BAKAR MOTOR KAPASITAS 150 CC. JURNAL ILMIAH TEKNIK SIPIL, 9(1), 47–58.
Putri, H. E., Apriatni, E. P., & Budiatmo, A. (2015). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SIRUP FREISS INDOFOOD (Studi Kasus pada Konsumen Sirup Freiss Indofood di Kota Semarang). Jurnal ilmu administrasi, 1(1), 1–8. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/9227%0Ahttps://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/viewFile/9227/8958
Roisah, R., & Dianita, W. (2023). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Shopping Enjoyment Terhadap Pembelian Impulsif Pada E-Commerce Shopee. Service Management Triangle: Jurnal Manajemen Jasa, 5(1), 9–19. https://doi.org/10.51977/jsj.v5i1.1204
Suparwo, A., Hadinata Situmorang, & Rina Dwi Handayani. (2024). Upaya Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Kualitas Produk, Harga dan Layanan Pada Produk Kartu Smartfren. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 4(4), 667–681. https://doi.org/10.60036/jbm.v4i4.art18
Tsany, A., & Suparwo, A. (2023). Gaya Hidup, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sofa Pada Bintang Jaya Mebel Bandung. Jurnal Ekonomika, 14(1), 113–130. https://doi.org/10.35334/jek.v14i1.2982
Wirakanda, G. G., & Pardosi, A. S. (2020). Pengaruh Sales Promotion Terhadap keputusan Pembelian (Studi Kasus di Blibli.Com). Bisnis dan Pemasaran, vol.10 nom, 1–11.
Yuliana, W., Komalasari, Y., Haryuda, K., & Rohaeni, H. (2020). Analisis Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Wuling di PT Arista Group Bandung. Jurnal Sain Manajemen, 2(2), 12–19. http://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jsm/article/view/304
