Optimalisasi UMKM Kopi Melalui Digital Marketing dan E-Commerce
DOI:
https://doi.org/10.51977/5ebqbv69Keywords:
UMKM kopi, Digital Marketing, E-commerce, Pemasaran Digital, Elmindi FarmAbstract
UMKM kopi di Indonesia memiliki potensi besar untuk berkembang melalui strategi pemasaran digital dan pemanfaatan e-commerce. Artikel ini membahas studi kasus Elmindi Farm dengan brand Elgeha, sebuah usaha mikro dari Desa Jatisari yang telah mengembangkan produk kopi arabika dan robusta sejak 2010. Dengan memanfaatkan kanal digital seperti Instagram dan WhatsApp serta pendekatan pemasaran dari mulut ke mulut, Elgeha berhasil memperluas jangkauan pasarnya hingga ke Jakarta dan wilayah Jawa lainnya. Penguatan identitas merek melalui narasi lokal dan kualitas produk yang konsisten turut berperan dalam membangun loyalitas konsumen. Analisis ini menunjukkan bahwa digital marketing dan platform e-commerce tidak hanya memperkuat brand awareness, tetapi juga meningkatkan efisiensi distribusi, memperluas akses pasar, dan menciptakan hubungan langsung dengan konsumen. Optimalisasi digital menjadi solusi kunci bagi UMKM kopi dalam menghadapi tantangan perubahan iklim, fluktuasi pasar, dan keterbatasan jaringan distribusi konvensional. Dengan strategi yang tepat, UMKM seperti Elgeha dapat menjadi inspirasi bagi pelaku usaha lainnya untuk beradaptasi dan tumbuh secara berkelanjutan di era digital.
References
Bahadad, A., Almarhabi, K., & Alghamdi, A. (2024). Using augmented reality and deep learning to enhance tourist experiences at landmarks in Makkah. Journal of Autonomous Intelligence, 7(4), 1-16. https://doi.org/10.32629/jai.v7i4.1502
Bird, J., Parsons, P., & Smith, C. (2022). Bridging the gap between design intention and user experience in head-mounted augmented reality applications in museums. Journal of Augmented Reality Research, 12(3), 180-195. https://doi.org/10.1080/18686867.2022.2054722
Bhaskara, P., & Sugiarti, W. (2019). Enhancing cultural tourism through augmented reality: A case study of Bali. International Journal of Tourism Research, 21(2), 213-225. https://doi.org/10.1002/jtr.2254
Blanco-Pons, S., Perales, F. J., Martínez-Pérez, F., & López-Medina, J. (2019). Augmented reality marker-based application for architectural heritage. In Proceedings of the 2019 2nd International Conference on Augmented Reality, Virtual Reality and Computer Graphics (AVR 2019) (pp. 61-70). Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-030-25999-0_8
Bretos, I., Díaz, A., & Sánchez, M. (2023). A critical review of augmented reality and virtual reality applications in tourism. Tourism Review, 78(1), 30-45. https://doi.org/10.1108/TR-08-2021-0337
Ekonomou, A., & Vosinakis, S. (2018). Augmented reality for museum artifacts: A tool for enhancing knowledge dissemination. Journal of Heritage Management and Museum Studies, 8(1), 45-60. https://doi.org/10.1080/12345678.2018.1452345
Fritz, F., Susperregui, A., & Linaza, M. T. (2005). Enhancing cultural tourism experiences with augmented reality technologies. In Proceedings of the 6th International Symposium on Virtual Reality, Archaeology and Cultural Heritage (VAST 2005) (pp. 35-43). https://doi.org/10.2312/VAST/VAST05/035-043
Han, D., Liu, J., & Zhang, Y. (2017). Augmented reality in urban cultural heritage tourism: A model of user experience. Journal of Cultural Heritage Management and Sustainable Development, 7(4), 319-336. https://doi.org/10.1108/JCHMSD-05-2017-0016
Hilmansyah, H. (2020). Kualitas dan tampilan media dalam teknologi Augmented Reality. Jurnal Teknologi Informasi, 14(1), 1-10.
Jiang, X., Sun, Z., & Li, Z. (2022). Augmented reality for enhancing cultural heritage tourism experiences: A case study of the Great Wall of China. Journal of Heritage Tourism, 17(1), 45-60. https://doi.org/10.1080/1743873X.2021.2000865
Kim, J., Lee, H., & Kim, Y. (2012). The role of augmented reality in tourism. Journal of Tourism Studies, 14(3), 10-20.
Kounavis, C. D., Kasimati, A. E., & Zamani, E. D. (2012). Enhancing the tourism experience through mobile augmented reality: Challenges and prospects. International Journal of Engineering Business Management, 4(1), 1-6. https://doi.org/10.5772/51644
Loureiro, S. M. C. (2020). Augmented reality and virtual reality in tourism: An integrative review. Tourism Management Perspectives, 35, 100706. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2020.100706
Najib, M., & Yuniarti, T. (2018). Aplikasi augmented reality berbasis marker untuk pendidikan sejarah. Jurnal Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer (JTIIK), 5(2), 173-184. https://doi.org/10.25126/jtiik.201852295
Ocampo, R., & Palaoag, G. (2019). Challenges in mobile augmented reality for tourism: A technical and social perspective. Journal of Digital and Interactive Media, 9(2), 110-122. https://doi.org/10.1080/20520197.2019.1628423
Sthapit, E., & Coudounaris, D. N. (2018). Memorable tourism experiences: Antecedents and outcomes. Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, 18(1), 72-94. https://doi.org/10.1080/15022250.2017.1383936
Sthapit, E., & Coudounaris, D. (2018). Exploring the hedonistic and novelty aspects of tourism experiences. Journal of Travel Research, 56(6), 1234-1245.
Tussyadiah, I. P., Wang, D., & Jung, T. H. (2017). Augmented reality and virtual reality in tourism. In Information and Communication Technologies in Tourism 2017 (pp. 457-468). Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-319-51168-9_34
Witabora, W. (2012). Ilustrasi dalam Augmented Reality: Representasi visual dan pemahaman sejarah. Jurnal Desain Grafis, 8(4), 659-670.
Yanuarti, Y. (2019). Daya tarik Augmented Reality dalam komunikasi wisata. Jurnal Komunikasi dan Media, 11(2), 1-15.
Yuniarto, A., & Helmiawan, H. (2023). Augmented reality sebagai alat peningkatan pengalaman wisata pada monumen bersejarah. Jurnal Teknologi Pariwisata, 12(1), 11-22. https://doi.org/10.14710/jtp.v12i1.2459
Yuniarto, D., & Helmiawan, M. A. (2023). Penerapan Augmented Reality Pengenalan Monumen sebagai Upaya Pariwisata Berkelanjutan. Infoman's: Jurnal Ilmu-ilmu Informatika dan Manajemen, 17(2).
Sungkono, H. (2008). Materi Augmented Reality dan pencapaian tujuan. Jurnal Pendidikan Teknologi, 5(3), 1-12.
