Pelatihan Manajemen Pemasaran Dengan Strategi Price, Promotion, dan Distribusi Pada Kelompok Wanita Tani Cigiringsing Berkebun Dalam Memasarkan Hasil Kebun
Keywords:
Pelatihan, Manajemen Pemasaran, BerkebunAbstract
Kegiatan pengabdian masyarakat ini merupakan kegiatan untuk berbagi pengetahuan kepada masyarakat, khususnya kepada wanita tani Cigiringsing berkebun dalam memasarkan hasil kebun, dengan maksud untuk memberikan dukungan agar hasil kebun tersebut dapat dipasarkan secara luas. Lokasi kegiatan pengabdian masyarakat RW. 03 ini berada di desa Cigiringsing, Kecamatan Ujungberung Kota Bandung, Langkah pemanfaatan lahan pekarangan dan lingkungan dengan budidaya sejumlah tanaman sayuran, membawa banyak manfaat bagi sejumlah warga Kampung Cigiringsing, Kelurahan Pasir Endah, Kecamatan Ujungberung, Bandung, Selain kawasan lingkungan menjadi hijau, hasil panen tersebut mampu menjadikan sumber ketahanan pangan sekaligus usaha sampingan bagi warga dari menjual sayuran. Sebelumnya, bertanam masih dilakukan kebanyakan oleh kalangan bapak-bapak, namun belakangan kalangan wanita tidak hanya ibu rumah tangga saja namun para wanita muda yang dulunya bekerja di toko, pabrik ataupun perusahaan juga banyak yang akhirnya berkebun, hal ini menjadi salah satu pilihan mata pencaharian mereka, hal ini terjadi karena adanya dampak covid 19 yang mengakibatkan para wanita ini hilang pekerjaan, sehingga berkebun merupakan salah satu pilihan. Mereka memanfaatkan lahan perkarangan untuk membudidayakan sayuran. Hasilnya sudah dirasakan oleh beberapa wanita tani di desa tersebut, sehingga dapat memotivasi wanita lain yanga ada di desa tersebut. Namun hasil penjualan dari hasil kebun tersebut belum terlalu baik sesuai dengan harapan para petani wanita, jangkauan pemasarannya pun relatife belum luas, hanya sekitar pasar Ujung berung saja, melalui kegiatan pengabdian masyarakat ini, diharapkan dapat memberikan pelatihan kepada wanita tani, agar dapat menjangkau pasar konsumen lebih luas dan menghasilkan keuntungan yang lebih tinggi lagi. Maka dari itu, pelatihan pemasaran manajemen yang akan diberikan adalah dengan menggunakan strategi pemasaran manajemen yang hanya menitik beratkan kepada price, promotion dan distribusi
Kata kunci: pelatihan, manajemen pemasaran, berkebun
References
Akehurst, G., (2009), User generated content: the use of blogs for tourism organizations and tourism consumers, Service Business, vol. 3 no 1, 51-61.
Badan Pusat Statistik Kota Bandung , (2018). Jumlah Akomodasi Hotel Menurut Klasifikasi di Kota Bandung Tahun 2016. Bandung : Badan Pusat Statistik.
Barnes, James G., 2003. “Establishing meaningful customer relationships: Why some companies and brands mean more to their customers,” Managing Service Quality, Vol.13 No. 3, pp. 178-186
Bowen, J. and Shoemaker, S. (1998), “Loyalty: a strategic commitment”, Cornell H.R.A Quarterly, Vol. 2 pp. 12-25
Budianto, A (2017, 2 Oktober). Hotel Kecil di Bandung Makin Sepi Peminat. [Online]. Tersedia di https://ekbis.sindonews.com/read/1244814/179/hotel-kecil-di-bandung-makin-sepi-peminat-1506943858
Buhalis, D., & Licata, M. C. (2002). The Future etourism intermediaries. Tourism
Charlett, D., Garland, R. and Marr, N., 1995, How damaging is negative word of mouth?. Marketing Bulletin, vol 6 no 1, 42-50
Chen, Y., and Xie, J., 2008, Online consumer reviews: word-of-mouth as a new element of the marketing communication mix, Management Science, vol 23 no 2, 218-240
Cheung, C.M., Lee, M.K., and Rabjohn, N., 2008, The impact of electronic word-of-mouth: the adoption of online opinions in online customer communities, Internet Research. vol 18 no 3, 229-247.
Clemons, E. K., Hann, I.-H., & Hitt, L. M. (1999). An Empirical Investigation of Online Travel Agent Offerings. The Nature of Competition in Electronic Markets, 1-40.
Davis, A., and Khazanchi, D., 2008, An empirical study of online word of mouth as a predictor for multi-product category e-commerce sales, Electronic Markets, vol 18 no 2, 130-141.
Getty, J.M. and Thompson, K.N. (1994), “The Relationship Between Quality, Satisfaction, and Recommending Behavior in Lodging Decision”, Journal of Hospitality & Leisure Marketing, Vol. 2 No. 3, pp. 3-22.
Gretzel, U., and Yoo, K.H., 2008, Use and impact of online travel reviews, Information and Communication Technologies in Tourism 2008 Proceedings of the International Conference in Innsbruck, Springer-Verlag Wien,Vienna, 35-46.
Hayes, D.K., Ninemeier, J.D., & Miller, A.A. (2012). Foundations of lodging management 2nd edition. New Jersey: Pretice Hall.
Hennig-Thurau., et al (2004), ElectronicnWord-of-Mouth Via Consumer-Opinion Platforms: What Motive Consumers to Articulate Themselves On the Intenet. Journal of Interactive Marketing. Vol. 18. No 1. pp. 38-52
Herr, P.M., Kardes, F.R. & Kim, J. (1991). Effects of Word-of-Mouth and Product-Attribute Information on Persuasion: An Accessibility Diagnosticity Perspective. Journal of Consumer Research, Vol.17 No.4, pp.454-62.
Laudon, Kenneth C., and Jane P. Laudon, 2000.”Organization and Technology
Lee, J., Park, D., and Han, I., 2008, The effect of negative online consumer reviews on product attitude: an information processing view, Electronic Commerce Research and Applications, vol 7 no.3, 341-352.
Liu,Y., 2006, Word of mouth for movies: its dynamics and impact on box office revenue, Journal of Marketing, vol 70 no 3, 74-89.
Lohmann, M., & Schmucker, D. J. (2009). Internet Research Differs from Research on Internet Users. Tourism Review, 64(1), 32-47.
Madu, C. N., & Madu, A. A. (2002). Dimensions of e‐quality. International Journal of Quality & reliability management.
Maheswaran, D., and Meyers-Levy, J., 1990, The influence of message framing and issue involvement, Journal of Marketing Research, vol 27 no 3, 361-367
Mizerski, R.W., 1982, An attribution explanation of the disproportionate influence of unfavorable information, Journal of Consumer Research, vol 9 no 3, 301-310
Mudambi, S., and David S., 2010, What Makes A Helpful Online Review ?. Philadelpia: MIS Quarterly. vol 34 no 1, 185-200
Ninemeier, J.D. & Perdue, J. (2005). Hospitality operations: Careers in the world’s greatest industry. New Jersey: Pearson / Prentice Hall
Ramadhani, Graifhan. (2003). “Modul Pengenalan Internet” http://dhani.singcat.com/files/pengenalan_internet.pdf. Tanggal Akses : 10 Juni 2018.
Rombe, Elimawaty. 2009. Loyalitas Pelanggan dan Variabel yang Mempengaruhinya. Bandung : UNPAD PRESS
Shapiro, D., & Shi, X. (2008). Market Segmentation: The Role of Opaque Travel Agencies
Sullivan, C.1999. Marketing the web in other media. Editor & Publisher.
Spears, N., and Singh, S.N., 2004, Measuring Attitude Toward The Brand and Puechase Intentions, Journal of Current Issues and Research in Advertising, vol 26 no 2, 53- 556. Sullivan, C., 1999, Marketing the web in other media, Editor and Publisher, vol 132 no 9, 27-30.
Sugiarto. (2001). Teknik Sampling. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Vermeulen., and Daphne, Seegers., 2009, Tried and test: The impact of online hotel review on consumer consideration, Netherland: Tourism Management, vol 30, 123–127.
Vilarinho, T. A. (2014). Pursuit of competitive advantage for Online Travel Agencies: Driving from price to value. Portuguese: Universidade Católica Portuguesa
Zhang, Z. And Ye, Q. (2011). Determinants of hotel room price An exploration of travelers’ hierarchy of accommodation needs. International Journal of Contemporary Hospitality Management Vol. 23 No. 7, 2011, pp. 972-981
Zhao, X., Liang, W , Xiao, G., and Rob, L., 2015, The influence of online reviews to online hotel booking intentions,. International Journal of Contemporary Hospitality Management, vol 27 no 6, 1343-1364
Zhu, F., and Zhang, X., 2010, Impact of online konsumer reviews on sales: The moderating rol of product and consumer characteristics, Journal of Marketing, vol 74 no 2, 133-148.
