PENGARUH CYBER PUBLIC RELATIONS TERHADAP CITRA MECIMAPRO DI KALANGAN PELANGGAN (STUDI KASUS PENGGEMAR SEVENTEEN)

Abstract

Cyber public relations menjadi sebuah kegiatan populer yang banyak digunakan oleh perusahaan maupun organisasi dalam melakukan engagement dengan publiknya. Salah satu fungsi cyber public relations adalah menjaga atau membentuk citra perusahaan lewat dunia cyber atau digital. Hal tersebut juga dimanfaatkan oleh banyak promotor musik. Promotor musik merupakan seorang atau perusahaan yang membantu mempermudah menyelenggarakan sebuah acara konser musik, publik dari perushaan promotor musik adalah penggemar yang mana biasanya penggemar memiliki loyalitas yang cukup tinggi maka perusahaan promotor juga perlu memiliki citra yang baik di mata penggemar. Penelitian ini bertujuan untuk seberapa besar pengaruh Cyber Public Relations Terhadap Citra Mecimapro di Kalangan Pelanggan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitaif deskriftif. Hasil penelitian ini menunjukan hasil pengujian hipotesis dengan uji t diperoleh hasil thitung > ttabel (5.749 > 2.067) dan signifikansi (pvalue) 0.000 < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima, Berdasarkan hasil penelitian pengaruh variabel cyber public relations terhadap citra perusahaan mecimapro adalah sebesar 38,4%. Dari analisis regresi sederhana menunjukan bahwa cyber public relations terhadap citra perusahaan mecimapro terlihat bahwa Cyber Public Relations (X) berpengaruh secara signifikan terhadap Citra perusahaan mecimapro (Y). Berdasarkan hasil uji hipotesis besar pengaruh cyber public relations terhadap citra perusahaan mecimapro sebesar 0,619 atau setara 61,9%, dengan interpretasi Cyber Public Relations (X) memiliki pengaruh yang kuat.