ELABORATION LIKELIHOOD MODEL DAN PENGOLAHAN REPUTASI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana teknik framing dalam film Vina: Sebelum 7 Hari, dapat membentuk persepsi publik dan pengelolaan reputasi strategi publik relation (PR). Melalui pendekatan kualitatif analisis deskriptif, penelitian ini menggunakan Elaboration Likelihood Model (ELM) sebagai kerangka teoritis untuk memahami bagaimana audiens memproses pesan yang disampaikan melalui media film. Hasil menemukan bahwa jika penerapan agenda setting, priming dan framing jika tidak diterapkan dengan tepat, pesan yang disampaikan bisa saja tidak mencapai efek yang diinginkan atau bahkan merusak reputasi pihak yang terlibat. Selain itu penelitian juga menunjukkan kapan dan bagaimana audiens akan persuasi dan terpersuasi dalam memastikan pesan yang disampaikan tidak hanya menggerakkan aspek emosional tetapi juga harus membangun citra positif terhadap film Vina: sebelum 7 hari. Dengan menggunakan ELM pesan yang disampaikan, diterima dengan cara yang berbeda melalui Peripheral Route Processing. Sehingga informasi yang diproses dikategorikan menjadi: kontroversi dan kekhawatiran eksploitasi kekerasan seksual, hiburan dan social proof maupun popularitas. Hasil penelitian ini diharapkan tidak hanya relevan bagi industri film, tetapi juga bagi praktisi Public Relations yang ingin memahami bagaimana memaksimalkan dampak dari pesan-pesan yang diinginkan melalui media yang berbeda.