Pengaruh Price dan Promotion terhadap Keputusan Menginap Wisatawan pada Hotel Berbintang
(Studi Kasus Kota Bandung)
DOI:
https://doi.org/10.51977/zmr6vt03Keywords:
Price, Promotion, Keputusan Menginap, Hotel Bintang Lima, Green MarketingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh variabel harga (price) dan promosi (promotion) terhadap keputusan menginap wisatawan pada hotel bintang lima di Kota Bandung. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnya tren konsumsi ramah lingkungan dan bagaimana strategi harga serta promosi dapat memengaruhi preferensi wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif-verifikatif. Data diperoleh dari 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling, kemudian dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa price dan promotion berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan menginap. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi pengelola hotel dalam menyusun strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan
References
Aprianti, Sari. (2022). Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Minat Konsumen Dan Kesejahteraan Sania Shop.
BPS. (2024). Tingkat Penghunian Kamar Hotel di Jawa Barat. www.bps.go.id
Fadilah, R., et al. (2024). Strategi Green Marketing dan Dampaknya. Jurnal Manajemen Hijau, 5(2), 102–115.
Gultom, M., & Widodo, T. (2021). Green Marketing dan Perilaku Konsumen. Jurnal Pemasaran Lingkungan, 3(1), 22–30.
Herwati, T., et al. (2022). Dampak Pandemi Terhadap Industri Hotel. Jurnal Pariwisata Indonesia, 8(3), 55–68.
Indra, Bagus. (2024). Dampak Harga terhadap Keputusan Menginap. Jurnal Ekonomi Pariwisata, 12(1), 34–41.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Pearson.
Laswati, Z. (2024). Keputusan Konsumen dalam Sektor Perhotelan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 14(1), 88–96.
Maha Azizah. (2024). Pengaruh Green Promotion Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Konsumen Aqua Di Kota Bandung.
Oktafiana, N. (2023). Harga Produk Hijau dan Preferensi Konsumen. Jurnal Ekonomi Hijau, 6(2), 71–79.
Peattie, K. dalam Wahyudin, G. (2024). Pemasaran Berkelanjutan. Bandung: CV Hijau Mandiri.
Putri, N. B., & Effendy, J. A. (2022). Analisa Pengaruh Product, Price, Place, Dan Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Di Rumah Makan Ayam Goreng Echo. In Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis (Vol. 7, Issue 5).
Praseto, D. (2022). Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Menginap. Jurnal Ilmu Pariwisata, 10(1), 13–25.
Praseto Dwi. (2022). Pengaruh Daya Tarik.
Pratama, R., & Sarudin, S. (2023). Peran Green Marketing di Industri Hotel. Jurnal Pariwisata Hijau, 9(2), 44–59.
Rifda. (2023). Pengaruh Strategi Marketing Mix (Produk Dan Harga) Terhadap Minat Beli (Studi Usaha Dagang (Ud) Mete Mubaraq).
Sugiyarto, T., et al. (2023). Tren Pertumbuhan Industri Akomodasi Pasca Pandemi. Jurnal Ekonomi Regional, 11(4), 99–108.
Sugiyarto Teguh, Saifullah Ahmad, Sunyoto Wahyu, Widyaningrum, & Syakilah Adriyani. (2023). Statistik-Hotel-Dan-Akomodasi-Lainnya-Di-Indonesia-2023. 25–28
Wahyuni, D. J. G., & Gayatri, N. L. (2022). Strategi Green Hotel dan Daya Tarik Wisatawan. Jurnal Manajemen Perhotelan, 12(1), 22–35.
Wahyudin, G. (2024). Perspektif Konsumen terhadap Produk Hijau. Jurnal Marketing, 15(1), 50–63.
Wahyu Liana, F. O. (2020). The Effect Of Green Marketing And Brand Imagetoward Purchase Decisionon The Face Shop Bandung. International Journal of Economics, Bussiness and Accounting Research(IJEBAR), 4(4), 1215–1226. https://www.golder.com/insights/block-caving-a-viable-alternative/
