ANALISIS ILUSTRASI MASKOT SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI VISUAL KEMASAN MAKANAN RINGAN MEREK TARO
##plugins.themes.academic_pro.article.main##
Abstract
Penelitian ini membahas peran maskot dalam desain label kemasan produk makanan ringan, dengan studi kasus pada kemasan Taro produksi FKS Food. Fokus utama penelitian adalah menganalisis bagaimana ilustrasi maskot Taro Boy dan Pota digunakan sebagai strategi visual dalam membangun narasi produk, memperkuat branding, serta menarik perhatian konsumen, khususnya anak-anak sebagai target pasar utama. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan pendekatan studi pustaka dan observasi visual terhadap desain kemasan varian rasa Taro Net Petualangan Seaweed dan Potato Barbecue. Hasil analisis menunjukkan bahwa maskot tidak hanya berfungsi sebagai elemen dekoratif, tetapi juga berperan penting dalam menyampaikan tema petualangan yang sesuai dengan varian rasa produk, membangun kedekatan emosional dengan konsumen, serta memperkuat identitas merek melalui visual yang konsisten dan naratif. Penelitian ini menegaskan bahwa ilustrasi maskot yang dirancang dengan tepat dapat meningkatkan efektivitas komunikasi visual dalam kemasan produk dan mendukung strategi branding secara menyeluruh.
##plugins.themes.academic_pro.article.details##
References
Armayuda, E., & Pragadeva, R. (2020). Metode desain Dari brand menjadi maskot berdasarkan adaptasi metode Alina Wheeler ke dalam model 5m. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 6(02), 277–287.
Bangun, D. A. N., Maheni, T., Arini, P. P., Pangabean, S. A., Zahirah, D., & Kusumaasri, R. D. (2024). Proses Semiosis pada Desain Kemasan dengan Elemen Storytelling dalam Label Kemasan Jagad Sambel. Jurnal Desain Komunikasi Visual Nirmana, 24(1), 1–9.
Hermawan, H., Susiloningrum, R. Y., & Ningsih, Y. H. (2020). Analisis Elemen Visual pada Desain Kemasan Chiki Taro Rasa Cowboy Steak. Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni Dan Budaya, 2(02), 103–108.
Hidayah, L. R., Rahmadiva, A. S., Shannen, S., & Pratista, T. A. (2022). Peran Maskot Untuk Memperkuat Identitas Visual Brand. Jurnal Vicidi, 12(1), 26–36.
Julianti, S. (2014). The art of packaging: Mengenal metode, teknik, & strategi. Gramedia Pustaka Utama.
McCloud, S. (2001). Memahami komik. Kepustakaan Populer Gramedia.
Natadjaja, L. (2002). Pengaruh komunikasi visual antar budaya terhadap pemasaran produk pada pasar ekspor ditinjau dari warna dan ilustrasi desain kemasan. Nirmana, 4(2).
Oscardo, J., Purwati, A. A., & Hamzah, M. L. (2021). Inovasi Produk, Persepsi Harga, Pengalaman Konsumen dan Strategi Positioning dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Pada PT. Cahaya Sejahtera Riau Pekanbaru. INVEST: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 64–75.
Rori, R. A. Y., & Wahyudi, A. T. (2022). Proses kreatif pembuatan desain karakter dalam karya ilustrasi. Jurnal DKV Adiwarna, 1, 9.
Syarif, A. P., & Putra, D. (2023). Pembuatan Desain Maskot Sebagai Representasi Visual Return Space & Coffee. MDP Student Conference, 2(1), 100–106.
Zeegen, L. (2009). What is illustration? RotoVision.