"Analisis Digital Branding pada Akun Media Sosial Instagram @Umbulbrondong Klaten"
##plugins.themes.academic_pro.article.main##
Abstract
Branding merupakan aktivitas untuk memperkenalkan produk atau jasa dengan memperlihatkan potensi kuat yang dimiliki. Media sosial menjadi alat yang sangat efektif dalam branding. Digital branding dapat dilakukan melalui berbagai platform media sosial. Media sosial yang saat ini sangat efektif adalah Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital branding yang diterapkan oleh akun Instagram @umbulbrondong Klaten, sebuah destinasi wisata di Ngrundul Kebonarum Klaten . Menggunakan metode netnografi, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana konten yang diunggah oleh @umbulbrondong mempengaruhi citra merek dan keterlibatan audiens. Analisis dilakukan secara kualitatif dengan menelaah tema-tema utama dalam konten yang dipublikasikan, seperti visualisasi atraksi wisata, pesan promosi, dan penggunaan elemen lokal dalam branding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital branding @umbulbrondong menekankan pada aspek keindahan alam dan pengalaman lokal yang otentik, yang berhasil menarik minat audiens melalui visual yang kuat dan storytelling. Selain itu, tingkat keterlibatan pengikut juga dipengaruhi oleh frekuensi unggahan dan interaksi yang dilakukan akun tersebut. Temuan ini menunjukkan bahwa branding digital yang konsisten dan interaktif dapat meningkatkan loyalitas pengikut dan menciptakan citra positif bagi destinasi wisata. Penelitian ini memberikan kontribusi pada literatur tentang branding digital di media sosial dan memberikan wawasan praktis bagi pengelola destinasi wisata dalam memanfaatkan Instagram sebagai alat branding.
##plugins.themes.academic_pro.article.details##
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Buhalis, D., & Law, R. (2020). Progress in information technology and tourism management: 20 years on and 10 years after the internet—The state of eTourism research. Tourism Management, 29(4), 609-623. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2020.01.009
Chaniago, N., Saputra, A., Calosa, A., Dewi, A., Akuan, M., Kholifah, N., … & Bangsawan, S. (2022). Digital marketing design and content development at nutrihub lampung. Devotion Journal Corner of Community Service, 1(3), 115-127. https://doi.org/10.54012/devotion.v1i3.115
Debra, J., Owen, M., Irwanto, J., Herbert, A., & G, N. (2022). Instagram sebagai strategi pengembangan brand scarlett whitening. Jurnal Vicidi, 12(1), 37-45. https://doi.org/10.37715/vicidi.v12i1.2935
Dewi, Q. (2023). Pengaruh digital marketing instagram pada public relations scarlett whitening dalam meningkatkan brand awareness. Jurnal Ekonomi Kreatif Dan Manajemen Bisnis Digital, 2(2), 190-209. https://doi.org/10.55047/jekombital.v2i2.562
Djamil, M. and Qatrunnada, V. (2023). Penggunaan konten instagram untuk branding umkm aqillah by ria. Jurnal Komunikatio, 9(1), 41-48. https://doi.org/10.30997/jk.v9i1.7647
Erdogmus, I. E., & Cicek, M. (2012). The impact of social media marketing on brand loyalty. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 58, 1353-1360. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2012.09.1119
Godey, B., Manthiou, A., Pederzoli, D., Rokka, J., Aiello, G., Donvito, R., & Singh, R. (2016). Social media marketing efforts of luxury brands: Influence on brand equity and consumer behavior. Journal of Business Research, 69(12), 5833-5841. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2016.04.181
Gretzel, U., Sigala, M., Xiang, Z., & Koo, C. (2019). Smart tourism: Foundations and developments. Electronic Markets, 29(3), 1-10. https://doi.org/10.1007/s12525-019-00347-9
Hajli, N. (2014). A study of the impact of social media on consumers. International Journal of Market Research, 56(3), 387-404. https://doi.org/10.2501/IJMR-2014-025
Hankinson, G. (2020). Destination branding: Creating and managing the brand image of tourist destinations. Journal of Vacation Marketing, 26(1), 18-32. https://doi.org/10.1177/1356766720901804
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59-68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kannan, P. K. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, 34(1), 22-45. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.11.006
Kavaratzis, M. (2020). Place branding: Are we any wiser? Reflections on the contribution to theory and practice. Journal of Place Management and Development, 13(1), 165-176. https://doi.org/10.1108/JPMD-11-2019-0097
Kozak, M., & Baloglu, S. (2019). Managing and marketing tourist destinations: Strategies to gain a competitive edge. Routledge.
Kozinets, R. V. (2010). Netnography: Doing ethnographic research online. SAGE Publications.
Kozinets, R. V. (2015). Netnography: Redefined. SAGE Publications.
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2018). Destination branding: Creating the unique destination proposition. Routledge.
Pangestu, Q. and Tranggono, D. (2022). Pengaruh content marketing instagram terhadap brand image disney+hotstar di masa pandemi covid-19. Jurnal Signal, 10(1), 124. https://doi.org/10.33603/signal.v10i01.7005
Percy, L., & Rosenbaum-Elliott, R. (2016). Strategic Advertising Management. Oxford University Press.
Pike, S. (2018). Destination Marketing Organizations: Bridging Theory and Practice. Routledge.
Rahmaraina, A. (2024). Strategi pembuatan konten kreatif brand ambassador (analisis academic branding instagram universitas telkom). Jurnal Jtik (Jurnal Teknologi Informasi Dan Komunikasi), 8(3), 508-514. https://doi.org/10.35870/jtik.v8i3.1993
Rodrigues, A. and Silva, P. (2022). Portuguese born-on-the-net brand’s strategy on instagram., 323-335. https://doi.org/10.1007/978-3-031-20364-0_28
Sahartian, O., Wardhanie, A., & Wulandari, S. (2022). Strategi digital marketing instagram menggunakan framework sostac guna meningkatkan omzet consumer goods madu. Jsii (Jurnal Sistem Informasi), 9(2), 141-149. https://doi.org/10.30656/jsii.v9i2.5049
Sharpley, R. (2019). Tourism, tourists and society. Routledge.
Sigala, M., Christou, E., & Gretzel, U. (Eds.). (2019). Social Media in Travel, Tourism and Hospitality: Theory, Practice and Cases. Routledge.
Sulistiyo, T. and Fitriana, R. (2020). Pengaruh marketing media sosial instagram terhadap brand image the bunker café, tangerang. Jurnal Ekbis, 21(2), 189. https://doi.org/10.30736/je.v21i2.512
Tussyadiah, I., Wang, D., & Jia, C. H. (2017). Exploring the persuasive power of virtual reality imagery for destination marketing. Tourism Management, 65, 29-38. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2017.09.013
Yusanda, A., Darmastuti, R., & Huwae, G. (2021). Strategi personal branding melalui media sosial instagram (analisis isi pada media sosial mahasiswauniversitas kristen satya wacana). Scriptura, 11(1), 41-52. https://doi.org/10.9744/scriptura.11.1.41-52